En économie normale, quand la demande s'effondre, les prix baissent. Le marché du PC en 2026 vient de prouver qu'on ne vit pas en économie normale : les livraisons de PC ont chuté de 7% au premier trimestre aux États-Unis — la pire baisse depuis fin 2023 selon Omdia — et les prix continuent de monter. Cette semaine, entre la hausse officielle d'Intel et la rumeur des +10% chez AMD, ce rapport tombe comme la pièce manquante du puzzle. Voici pourquoi ce paradoxe existe, et ce que ça change si tu comptes acheter un PC en 2026.
Les chiffres du rapport Omdia
Le cabinet Omdia a publié le 30 juin ses données du premier trimestre 2026 pour le marché américain : 15,8 millions de PC livrés (hors tablettes), en recul de 7% sur un an. Sur l'ensemble de 2026, Omdia prévoit une chute de 14,4% aux États-Unis — et de 12% au niveau mondial selon sa précédente estimation de mars.
Le détail qui dit tout : les PC à moins de 500 dollars plongent de 18,7% sur le trimestre. Ce n'est pas seulement une question de demande : avec la hausse du coût des puces DRAM et NAND, les fabricants dégagent beaucoup moins de marge sur les PC d'entrée de gamme et privilégient désormais les modèles plus rentables. Pendant ce temps, le prix de vente moyen n'a augmenté "que" de 4% au premier trimestre, mais Omdia s'attend à une accélération au-delà de 12% au second semestre.
Pourquoi la demande baisse et les prix montent quand même
C'est la partie contre-intuitive, et c'est là que le rapport rejoint tout ce que je documente depuis juin. En temps normal, un marché qui recule force les fabricants à baisser les prix pour écouler. Sauf que cette fois, les fabricants de mémoire ont un plan B beaucoup plus rentable : les serveurs IA. Ce ne sont pas exactement les mêmes puces — les data centers consomment surtout de la HBM, de la DDR5 ECC et des SSD entreprise, quand nos PC utilisent de la DDR5 classique et des SSD NVMe grand public — mais les fabricants privilégient les lignes de production et les investissements destinés aux mémoires les plus rentables, ce qui réduit l'offre disponible sur les segments PC.
Résultat : plutôt que de brader des PC d'entrée de gamme, les constructeurs réduisent les volumes, réservent leurs capacités de production et leurs composants les plus coûteux aux machines premium, et laissent les prix monter. Omdia note d'ailleurs que les PC "IA" représentent déjà 44% des livraisons — les entreprises achètent plus cher, ce qui tire encore la moyenne vers le haut. La demande grand public, elle, encaisse : -9,5% sur le trimestre, pire que le marché global.
Autrement dit : ta baisse de demande ne fera pas baisser les prix, parce que tu n'es plus le client prioritaire.
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Et la reprise, c'est pour quand ?
Selon les projections d'Omdia relayées par la presse spécialisée, un début d'amélioration serait envisageable courant 2027, avec un retour aux niveaux de 2025 qui ne serait pas attendu avant 2029 pour le marché américain. Ce sont des prévisions, à prendre comme telles — mais même dans ce scénario optimiste, les coûts des composants maintiendraient les prix de l'entrée de gamme élevés jusqu'en 2027 au moins.
Mon avis : attendre 2027 est un pari, pas une stratégie
Je vois déjà le raisonnement : "les ventes s'effondrent, les prix vont bien finir par craquer, j'attends." C'est exactement le pari que ce rapport invalide. La mécanique qui fait monter les prix — la réallocation de la mémoire vers l'IA — ne dépend pas de la demande PC. Tu peux boycotter le marché autant que tu veux : Nvidia, Samsung et SK hynix vendront leur production ailleurs, plus cher.
Ma lecture pratique, en trois situations. Si ta machine actuelle tient la route, garde-la et fais-la durer — c'est la seule vraie victoire contre ce marché, et un SSD ou de la RAM d'occasion peut prolonger sa vie. Si ton achat est décidé pour cette année, avance-le : si la trajectoire actuelle se poursuit, chaque trimestre de 2026 pourrait coûter plus cher que le précédent au vu de l'évolution attendue des prix de vente moyens. Et si tu comptais sur l'entrée de gamme, prépare-toi au choc : c'est le segment que les fabricants sacrifient en premier, et un "PC à 500€ correct" devient une espèce en voie de disparition.
C'est cynique, mais c'est cohérent avec tout ce que le cluster pénurie documente depuis un mois : dans ce marché, le temps joue contre l'acheteur.
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FAQ
Pourquoi les ventes de PC baissent-elles en 2026 ?
Principalement à cause de la hausse des prix et du ralentissement de la demande grand public. Les coûts des puces mémoire (DRAM) et de stockage (NAND) ont augmenté, poussant les fabricants à privilégier les PC les plus rentables. Résultat : la hausse des prix des composants frappe d'abord l'entrée de gamme, dont les PC sous 500 dollars ont chuté de 18,7% au premier trimestre selon Omdia.
Est-ce que les prix des PC vont baisser si les ventes continuent de chuter ?
C'est peu probable à court terme. Les fabricants de mémoire préfèrent allouer leur production aux serveurs IA plutôt que de baisser les prix pour le grand public. Omdia prévoit au contraire une accélération de la hausse des prix de vente moyens au second semestre 2026, malgré le recul du marché.
Quand le marché du PC va-t-il se redresser ?
Selon les projections d'Omdia, un début de reprise serait possible en 2027, mais le retour aux volumes de 2025 n'interviendrait pas avant 2029 sur le marché américain. Ces prévisions restent dépendantes de l'évolution du marché de la mémoire et de la demande liée à l'IA.
Faut-il acheter un PC maintenant ou attendre ?
Si ton achat était déjà prévu pour 2026, l'avancer semble le calcul le plus rationnel : la trajectoire des prix des PC en 2026 est orientée à la hausse pour les trimestres à venir. Si ta machine actuelle suffit, la faire durer reste la meilleure option — rien n'oblige à acheter dans un marché du PC défavorable à l'acheteur.
Sources : Omdia — US PC shipments fell 7.0% in 1Q26 (communiqué officiel), Tom's Hardware — U.S. PC shipments drop 7%